欢迎您, 今天是 -      联系我们 网站留言
通知公告  通知公告:
当前位置: 快播3.0_快播3.0官网 > 发展研究 >
行业动态

:新潮传媒:和物业一起打破垄断,合作共赢

时间: 2018-07-16 10:01     来源:未知     查看: 次

快播3.0_快播3.0官网 www.pornbailout.com 11月16日,新潮传媒创始人张继学在参加彩生活服务集团合作商答谢会和签约仪式上,就社区媒体的经营现状发表了自己的一些思考。

△新潮传媒创始人张继学做主题分享

1

社区经济和社区广告成了风口

张继学说,根据腾讯的一项3万2千人次的样本调查显示,76%的80后和90后都认为自己是懒人,他们不想做家务,不想做饭,不想洗衣,水电费都在网上缴纳,这种消费习惯让服务到家和产品到家成为必然趋势。

美国有70%的消费品是在社区完成的,而中国则不到30%。人均GDP过了8000美金之后消费就会回归本质,回归社区,新的流量红利这次属于社区,中国社区经济将会成为一个万亿级的风口。

目前基于社区的创业机会大体分为四类:一是商品流(京东到家、天猫超市为代表的社区电商)、二是物流(速递易、蜂巢、邮政为代表的“最后100米”)、三是资金流(社区银行、邻里贷、房屋理财为代表的社区金融),四是信息流,即社区媒体,也是机会最小的一个行业。尽管社区信息流行业小、市场窄,但也已经出现了优秀的企业,如分众传媒,分众传媒去年收入为102亿,利润40多亿,超过了全国所有的物业巨头。相信未来在社区媒体领域,还会出现更多优秀的媒体公司,如新潮传媒。

△分众暴利曲线

2

物业公司的广告费,被别人抢走了。

分众传媒利润如此高,为什么物业公司和业委会反而没有挣到大钱呢?来看看五大上市的线下媒体公司2016年的财报:白马传媒的净利润12%,大贺传媒的利润为7%,德高的净利润仅为2%,航美传媒则连续3年亏损。而分众传媒却在2016年收入超过102亿,净利润达到40%,目前市值超过了1500亿!与其他线下媒体相比,分众成功的秘密是什么?分析这几公司的媒体租金成本,都在30一45%之间,而分众租金成本不到17%,所以,分众暴利的本质,是利用长期垄断地位,强势打掉了物业公司和业委会的广告租金定价权,不合理占用了物业和业委会的合法收入,导致分众一家霸占了社区媒体的利润红利,而物业公司收入甚少。

想要打破这种格局,就必须打破垄断,让新的媒体竞争者加入,帮助物业公司平衡定价权。为什么过去十年没有出现优秀的电梯媒体企业呢?原因是这个行业的壁垒太高,假如要是做100万部电梯,至少需要40亿资金投入,至少需要10000人的团队,至少需要8一10年的深耕细作,才能冲开行业垄断,成就另一个巨头级的老二。而有40亿钱的人,打死也不可能选择很苦逼的广告行业,做金融、投资、地产都比广告行业性感,除非他是傻子。

新潮就是这样一个傻子,想与物业巨头联合,打破行业垄断,让行业利润重新分配。目前,新潮巳联合五家上市公司大佬,一期工程筹集了10多亿钱,在全国20个城市,安装了15万部电梯电视。一旦行业垄断被打破,将会有更多资金进入这个行业,天下合久必分就是必然,事实上已经有不少电梯媒体公司发展不错,包括近期梯影拿到了百度的风投,淘屏也有上市公司的力量。未来,市场份额进一步分散大趋势所趋,众多新兴的企业将会得到大力发展,从而会形成电梯电视、电梯门贴、电梯投影、电梯框架、电梯全息等媒体细分领域的老大、老二、老三、老四,物业公司和广告客户在新的竞争平衡下,成为最大收益者,行业利润率也会从今天分众的40%,下降到20%左右。

3

科学规划广告位,分拆出租是行业未来

过去,由于物业公司的管面积不大,项目不多,电梯广告资源被社区项目经理以3000到5000元的低价整包出去。随着互联网和社区O2O的发展,通过兼并重组,物业公司也越来越大,已出现管理面积5亿平方米以上的大型物业公司,未来甚至还会出现10亿平方米管理面积的物业公司。物业一旦做大,广告资源整合后,就会形成集中优势,广告经营模式就会改变。一年收费3000到5000元就把电梯包断给一家广告公司的初级阶段做法,即将结束,科学设计,标准化分拆,分零出租将为物业公司带来翻倍的收益。

1531706339132516.jpg

张继学说,目前电梯媒体的形式有梯内电视、梯内框架、梯外电视、投影等,而随着科技的发展,未来还会涌现出AR、VR、全息影像等更多的广告新形式,一旦包梯,这些随着科技而诞生的新的商业红利就与物业公司和业委会无关了。

未来3到5年,一二线城市中一部电梯的广告租金预计将达到1到2万元,10亿平米在管面积的电梯年收益可达10亿元。

4

新潮传媒是物业公司的朋友

新潮就是要和有使命感的物业公司合作,一起打破垄断,通过降低电梯广告行业的平均利润,节约的利润用于降低广告价格,同时也还利于物业公司和业委会。这种竞争格局才会让行业实现健康发展。

所以说,新潮是物业公司的朋友,相互扶持去打破垄断,让更多资金涌入电梯广告行业,广告形式的多元化,诞生更多细分领域的行业老二、老三来维持行业平衡,物业公司也才能成为真正的甲方。

张继学说,新潮传媒有三大使命:1、打破行业垄断,成为合作伙伴的谈判筹码;2、通过合理竞争让物业公司增加收入;3、为广告客户节约广告费用。新潮欢迎各大物业公司与新潮展开全面合作,合作形式多样,可以租赁,也可以合作,可以分成,也欢迎物业巨头成为新潮的股东,一起做大做强社区媒体产业。

△微享空间创始人何宇晨与新潮传媒创始人张继学

除了上述主题分享,新潮传媒以500万元Pre-A轮融资战略入股电梯行业PaaS平台—微享空间,并在现场与微享空间创始人何宇晨与进行了签约。


快播3.0_快播3.0官网
在线咨询
热线电话:
0817-2223304

微信公众账号
bet365_天赢_欧凯娱乐城|儋州糯诟家具有限公司 | 江西十一选五的选_江西十一选五开奖结果走势图_江西十一选五玩法规则 | 幸运28俱乐部_大神吧幸运28_幸运28模式 | 股票行情今天大盘走势今天 美国股票指数比中国股票指数高 股票配资 名片 今日股票推荐11.21 股票配资合法吗 000009股票行情 000600股票分析 st股票是什么意思 炒股专用多屏电脑如何实现 股票涨跌最大的